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                          微短?。何脩?,也要留住用戶

                          2023-10-24 09:53:23 來源:光明日報

                          近年來,微短劇的熱度持續走高,成為視聽領域引人注目的新勢力。據相關報告統計,2023年上半年,各大視頻平臺上線了481部微短劇新作,每個月還有近300部微短劇提交備案。爆火的微短劇引發業界的關注,國內多個以微短劇為主題的行業發展論壇陸續舉行,各大長短視頻平臺紛紛入局微短劇。種種跡象表明,微短劇正在獲得主流市場認可,成為影視行業不可或缺的組成部分。

                          微短劇風潮的興起,主要原因在于滿足了觀眾碎片化的娛樂需求。微短劇的單集時長一般不足10分鐘,甚至可以短至幾十秒,主題明確、情節連貫、節奏較快、沖突集中、反轉頻繁、情緒帶動性強。傳統電視劇用幾十集才能講完的故事,在微短劇中可以被濃縮成10分鐘,并集結了各種熱門元素,讓觀眾在最短時間內得到最大程度的情緒滿足,大大節約了追劇的時間成本。此外,制作方和播放平臺越來越重視垂直細分領域的用戶需求,利用算法不斷制作、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇,以“精準投喂”的方式增強用戶黏性,也推動了一些類型微短劇的持續火爆。

                          數量的井噴式增長給微短劇帶來了積極的變化。首先是創作題材日漸豐富,視野日漸開闊,現實主義的創作方法成為不少微短劇的自覺選擇。在古風、甜寵等傳統題材之外,微短劇已開始涉足鄉村、校園、職場、科幻等更多領域。不少劇集注重聚焦社會議題,洞察大眾情緒,引發情感共鳴。如《拜托啦奶奶》描述農村留守老人與城市叛逆少女的反差,在啼笑皆非又充滿溫情的故事中,引發人們對留守老人和兒童群體生存狀況與情感世界的關注和思考,觸發了觀眾的高頻互動?!短映龃笥⒉┪镳^》用擬人化手法講述化身古代女子的玉壺逃出博物館、尋找回家之路的故事,傳達流落海外文物的思鄉之情,使“讓文物回家”的愿望變得形象直觀,激發了觀眾強烈的文化認同感。

                          在敘事和視聽上,探索符合微短劇規律的表達方式,用更新穎的風格講好故事,成為時下微短劇的追求。反特題材微短劇《追捕者》講述20世紀50年代中國共產黨成立特案組,打擊特務破壞行動的故事,一反傳統諜戰劇“敵明我暗”的斗爭模式,帶來新鮮而充滿趣味的觀劇體驗。奇幻校園青春劇《我回到十七歲的理由》描繪青少年之間的相交相知、相互治愈,清新、唯美的畫面充滿青春氣息,在愛情故事中融入了反暴力話題,為青春劇開辟了一條新路徑。這些高口碑的劇集,既有微短劇主線集中、節奏明快的優勢,又有媲美中長劇的視覺呈現和表演水準,以精良的品質刷新了用戶對微短劇的認知。

                          作為一種蓬勃發展的新事物,微短劇爆火的背后,其問題也不容忽視:題材同質化現象嚴重,有的劇情浮夸俗套,一味追求“爽感”而違背邏輯,為博眼球而故意制造噱頭,人物脫離現實甚至觸犯法律和倫理底線,傳播拜金、炫富等不良價值取向等。究其原因,主要在于一些微短劇的制作方和平臺盲目追求流量迎合市場,甚至將作品作為主角直播帶貨的引流工具,從而使微短劇成為無營養甚至有危害的“數字咸菜”。

                          方興未艾而又潛力巨大的微短劇,如何在快速增長的同時,邁向高質量發展的新階段?這需要各方面的共同努力。堅持內容為王,深耕精品創作,同時落實平臺責任,努力凈化產業生態,才能使微短劇既能吸引用戶,也能留住用戶。?(呂珍珍)

                          [編輯: 董磊 審核:王小明 戎小平 ]
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